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作家 | 刘宝丹开云kaiyun.com

剪辑 | 周智宇

被业内看作是电商下半场的即时零卖一直是互联网大厂们攻克的对象，天然发展并不班师，但依然有着很强的眩惑力。如今，京东决定再次出击。

11 月 1 日，华尔街见闻获悉，京东七鲜超市和前置仓已完成交融，更早之前，京东七鲜在北京已开出新的前置仓，上海也传出开仓主张。同期，京东七鲜 APP 喊出"击穿价真低廉不怕比"标语，拉响即时零卖价钱战警报。

这一系列动作王人指向一个场合，京东正在放浪度彭胀自营零卖业务，加码即时零卖赛说念。

行动对标盒马的业态，京东七鲜建树于 2017 年，京东对它的定位是自营超市，奇迹门店半径三公里内的奢华者。2020 年，京东七鲜开动推出自有品牌，夙昔门店达到 19 家。京东七鲜前期更多是在探索业务格式。

疫情催生了生鲜的即时配送需求。2021 年，京东七鲜开动加速布局，要点拓展京津冀和大湾区。按其时的开店主张，京东七鲜 2021 年底总和达到 47 家，2022 年底率先 70 家。不外，2022 年新零卖行业干预大模子减轻，京东七鲜也由彭胀转向减轻。

客岁，京东迎来不时层和组织架构诊治。2023 年 6 月，京东将京东七鲜、京喜拼拼、前置仓等业务整合进革命零卖部，由具备 3C 家电布景且深谙电商大战的宿将闫小兵认真，这也为京东七鲜其后的重启埋下伏笔。

事实上，京东客岁就开动低调重启前置仓业务，"京喜拼拼"也改名为"京东拼拼"，出现彭胀迹象，这两个业务王人没能泛起大的水花，在这种布景下，京东七鲜开动走向前台。

本年 9 月，京东七鲜超市上海荟聚店开启试买卖，这亦然京东七鲜超市上海首店，主打好物廉价。依靠供应链恶果和产业链技能，京东开业今日推出"击穿价"，部分商品价钱达到了行业最廉价。

华尔街见闻获悉，干预上海的同期，京东七鲜在北京的首个前置仓也开动运营，况兼更多前置仓还是在诡计和斥地中，上海也有开仓主张，且不摒除会加速开仓。

"前置仓计谋是在门店临近布局，措置门店 8 公里内奢华者的配送恶果。"一位不肯具名的里面东说念主士对华尔街见闻示意，京东七鲜最远粉饰 8 公里内的奢华者，2 公里以内 30 分钟投递，3-5 公里需要 60 分钟，率先 5 公里就需要两小时，影响用户体验，前置仓能措置这个问题。

面前，电商市集竞争越来越热烈，而即时零卖被觉得有重大的市集出息。商务部商榷院市集商榷所最新论述贯通，放置 2023 年，国内即时配送市集领域为 3410 亿元，同比增长 24.8%，瞻望至 2027 年，即时电商市集领域将冲破 5 万亿元。

这亦然眩惑京东再次加码即时零卖的中枢推能源，天然莫得盒马这么洞开大合的发展节拍，但京东对新零卖亦然志在必得。

对京东来说，深耕自营电商多年，千里淀了多半供应链资源，不错为京东七鲜赋能。同期，京东在配送方面也有较高恶果。

9 月，京东收购了沃尔玛子所捏达达集团 8748.13 万股庸碌股和 187.5 万股 ADS（好意思国存托股份），京东对达达的捏股比例加多至 63.2%。5 月，京东将小时达和京东到家整合为京东秒送，提供最快 9 分钟投递的即时购物体验。

挑战也无庸赘述，即时零卖赛说念还是越来越拥堵。二季度，小象超市开设率先 680 个前置仓；侯毅退休后，盒马开动新一轮彭胀，并于近期重启前置仓。濒临强敌，京东的竞争压力并不小。

如今，京东将在这个发轫上重开一局，这注定是一场重荷的斗殴。

京东主动打出了"击穿价"开云kaiyun.com，接下来就看敌手们是否要跟了。